Du hast das ominöse Pop-Up in deinem Google Ads Konto vielleicht auch bereits entdeckt: „Kampagnenziele überprüfen: Ab dem 17. August 2026 wird die Leistung von durch das Budget eingeschränkten Kampagnen mit Gebotszielen (z. B. einem - oder -Ziel) beständiger.“
Was genau das bedeutet und was du nun beachten sowie ändern musst, klären wir in diesem Artikel!
Was genau ändert sich?
Ab dem 17. August 2026 ändert Google seine Kampagnen. Alle Kampagnen mit einem Budgetlimit, die mit einem Gebotsziel arbeiten (Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) orientieren sich ab der Umstellung immer genau an diesem Ziel.
Hast du also eine Kampagne, bei der aktuell ein Ziel-CPA von 10€ eingegeben ist, der tatsächliche CPA aber bei 5€ liegt, wird der tatsächliche CPA nach der Umstellung steigen und sich eher den 10€ annähern. Das liegt daran, dass der Algorithmus in den Auktionen aggressiver bietet und teurere Klicks einkauft bzw. einkaufen darf, um das von dir vorgegebene CPA-Limit zu erreichen. Da dein Budget jedoch begrenzt ist, führt dies lediglich zu höheren Kosten pro Conversion und ohne eine gleichzeitige Budgeterhöhung im Zweifel zu weniger Conversions für dein Geld.
Google will damit erreichen, dass Kampagnen insgesamt stabiler laufen und die Ergebnisse bei Budgetveränderungen weniger stark schwanken. Denn bisher haben Kampagnen, die unter ihrem tatsächlichen CPA oder ROAS performen, nach einer Budgetanpassung immer erst mal eine Zeit gebraucht, um sich wieder zu stabilisieren. Die Leistung soll also konsistenter und erwartbarer werden.
Betroffen sind die Kampagnentypen Suche, Shopping, und . In Display- und Hotelkampagnen ist diese Umstellung bereits seit längerem in Kraft.
Was nicht passiert
Google passt zwar seine an und optimiert auf den tatsächlichen CPA/ ROAS – Targets werden dabei aber nicht angefasst oder geändert. Ebenso nimmt Google keine Änderungen am Budget vor.
Dieses Update ist übrigens nicht freiwillig: Daher solltest du rechtzeitig entscheiden, wie du deine smarten Kampagnen zukünftig handhabst.
To Do’s: Was du vor und nach dem 17. August erledigen solltest
Kampagnen prüfen
Welche deiner Kampagnen sind betroffen? Was ist ihr aktueller Wert? Google stellt für diesen Zweck seit dem 6. Juli das sogenannte Bid Target Adjustment Tool zur Verfügung, mit dem alle Kampagnen, die aktuell auf Ziel-CPA oder Ziel-ROAS laufen, überprüft werden können. Du kannst es über das Pop-Up oben in deinem betroffenen Konto aufrufen.
Evaluieren
Sind Änderungen nötig – wenn ja, wo? Welche?
Anpassen
Die zuvor evaluierten Werte anpassen bzw. in der Kampagne hinterlegen.
Engmaschiges Monitoring
ab dem 17. August, nachdem die Gebotsstrategien angepasst wurden, um Änderungen am Verhalten der Kampagne frühzeitig zu bemerken.
Gut zu wissen
Diese Änderungen passieren bestenfalls schon weit vor dem 17. August, damit die Kampagne bereits jetzt schon einen mit dem neu festgelegten CPA/ ROAS durchlaufen zu können. So stabilisiert sich die Kampagne, bevor sich die generelle Gebotsstrategie ändert.
Änderungen und ihre Auswirkungen
Du hast bei der Anpassung deines Ziels vier bzw. fünf Optionen:
Darüber hinaus gibt es natürlich noch die Option, einfach das Ziel beizubehalten und das Budget zu erhöhen, um ein potentielles Wachstum mitzunehmen. Warte nach einer Budgeterhöhung 1-2 Conversions-Zyklen ab, um die Leistung der Kampagne erneut zu bewerten.
Die wichtigsten Takeaways
Das kommende Google Ads Update am 17. August bringt mehr Stabilität und Erwartbarkeit für deine Kampagnen, zwingt dich jedoch auch zum Handeln. Durch die strengere Einhaltung der Zielvorgaben bei budgetlimitierten Kampagnen orientiert sich das System künftig exakt an deinem eingestellten Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Wenn dein CPA bisher günstiger war als dein eingestelltes Ziel, kommen ab Mitte August höhere Kosten pro Conversion auf dich zu – was zu einem Rückgang deines Conversion-Volumens führt, wenn du nichts änderst.
Daher gilt: Nutze die verbleibende Zeit und prüfe deine betroffenen Kampagnen. Evaluiere, ob eine Anpassung der Ziele oder des Budgets notwendig ist. Wenn du dabei Hilfe benötigst, wende dich gerne an uns! Wir helfen dir bei der Auswertung deiner Kampagnen.
