Die Art, wie das Internet durchsuchen, unterscheidet sich grundlegend von der Art und Weise, wie es Suchmaschinen tun. Daher klingt es nur logisch: Wenn wir der KI Informationen über unser Unternehmen bereitstellen, sollen diese möglichst verständlich und leicht auslesbar sein. Dabei soll eine helfen. Was es mit der Grounding Page auf sich hat und ob du sie wirklich brauchst verraten wir dir in unseren News!
Was ist eine Grounding Page?
Um die Grounding Page zu verstehen, ist es zunächst wichtig zu verstehen, wie LLMs Daten zusammentragen: LLMs basieren auf riesigen Datenbanken voller Informationen, denen aber häufig ein tieferer Zusammenhang fehlt. 🤖 Bei spezifischen Suchanfragen zu Unternehmen oder Marken greift die KI daher gerne auch auf externe Quellen zurück, die möglicherweise veraltet oder sogar falsch sind. Damit genau das nicht mehr passiert, hat Marketer und SEO-Experte Hanns Kronenberg Anfang 2026 das Grounding Page Project vorgestellt.
Der Grundgedanke ist also ein Guter:
Um die KI mit besseren Daten über das eigene Unternehmen anzufüttern, stellen wir ihr strukturierte Informationen bereit, die von der KI gut gelesen werden können und die dafür sorgen, dass LLMs nicht mehr wegen unzureichender Informationen halluzinieren. Das ermöglicht uns, die Datenhoheit über unsere Entität (zurück) zu gewinnen und Fakten an einer Stelle gebündelt zu präsentieren.
Im Unterschied zu normalem ist eine Grounding Page explizit nicht werblich aufgebaut. Statt den Nutzen eines Unternehmens hervorzuheben, mit CTAs zu arbeiten und Social Proof einzubauen, beinhaltet die Grounding Page neutrale Fakten, klare Begriffe und saubere Referenzen. Sie beinhaltet aber auch nicht nur reines , denn diese Daten sind oft noch zu isoliert und beinhalten nicht genug Kontext. Die Daten ergänzen sich allerdings, denn die Grounding Page fügt hier semantischen Kontext bzw. feinere Nuancen hinzu.
Was ist Grounding?
Grounding kommt aus dem Englischen und bedeutet einfach „Erdung“. 🌿 Das ist erst mal kein spezieller Begriff aus dem Marketing, im Grunde geht es hier darum, sich selbst (also den Körper) bewusst mit der Erde in Kontakt zu bringen, was mehr Ruhe, Klarheit, Energie und innere Balance bringen soll. Übertragen auf das Online Marketing bedeutet das: Grounding sorgt dafür, dass eine Website überprüfbare und aktuelle Fakten zur Verfügung stellt, die von der KI bzw. LLMs einfach ausgelesen werden kann – sich also quasi auf das Wesentliche konzentriert.
Abgrenzung zur llms.txt
Die soll zwar auch der KI zu besser verständlichen Informationen verhelfen, hat aber einen anderen Anwendungsfall. Sie soll, ähnlich wie die , der KI eine Art Inhaltsverzeichnis für die Website zur Verfügung stellen, das die wichtigsten Themen und Inhalte zusammenfasst. Erfahrt mehr dazu in unserer News zu llms.txt !
Wie ist eine Grounding Page aufgebaut?
Wie bereits angerissen, nutzt eine Grounding Page Schema Markup, um Fakten sachlich und klar darzustellen, um diese dann mit Hilfe besser für die KI lesbar zu machen. Dadurch, dass kein Satz überflüssig ist und in jedem eine neue Information steckt, erreichen wir eine hochgradige Zitierfähigkeit. ✍️
Typische Inhalte umfassen:
Den offiziellen Namen (bestenfalls als H1 oder direkt an den Anfang, um die Entität klar zu machen)
Die rechtliche Bezeichnung
Gründungsjahr, Gründer:in, Hauptsitz bzw. Standorte
Tätigkeitsbereiche und Leistungen
Bei Entitäten mit demselben Namen: Alleinstellungsmerkmale
Die Beschreibungen des Unternehmens sollten ohne „Werbesprech“ auskommen und wie in einer Enzyklopädie möglichst in der dritten Person verfasst sein, so können sie von KI-Systemen besser verwertet werden und müssen nicht erst aus dem „Wir“ umgeschrieben werden. Die Texte sind in diesem Format besser zugänglich und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass das Wording übernommen wird.
Braucht man jetzt eine Grounding Page?
Eine Grounding Page ist im SEO und aktuell ein heiß diskutiertes Thema. 🔥 Und es klingt ja auch sehr schön: Wir bereiten einfach eine gut maschinenlesbare Webseite auf und füllen sie mit den Daten unseres Unternehmens.
Aber wie alles im Leben hat auch eine Grounding Page Schattenseiten.
Gibt es Alternativen zur Grounding Page?
Der Gedanke, LLMs den Zugang zu Informationen zum eigenen Unternehmen zu erleichtern, ist grundsätzlich gut. Statt aber eine explizite Grounding Page einzurichten, bei der es möglicherweise zu den eben genannten, negativen Nebeneffekten kommt, lassen sich die Informationen auch außerhalb einer Grounding Page aufbauen – beispielsweise einfach auf einer bereits vorhandenen „Über uns“-Seite. Damit wäre der Inhalt an einer Stelle, wo er sowohl für LLMs als auch für Kund:innen nützlich ist, was zudem den positiven Nebeneffekt hätte, dass nicht mehrere Dokumente gepflegt werden müssen. Die Inhalte müssten dann natürlich trotzdem so aufbereitet werden, dass sie für alle – Mensch und Maschine – gut lesbar sind (wie bereits weiter oben beschrieben).
Fazit
Eine Grounding Page hat einen guten Grundgedanken:
Mit Hilfe von Schema Markup und strukturierten Daten stellen wir LLMs fundierte, aktuelle und sachliche Daten über unser Unternehmen zur Verfügung, die einfach ausgelesen und ebenso einfach von LLMs wiedergegeben werden können. Das minimiert die Gefahr von Falschinformationen und Halluzinationen. Dieser Status Quo muss allerdings nicht explizit über eine Grounding Page aufgebaut und aufrechterhalten werden, denn jede weitere Webseite bringt auch erneuten Pflegeaufwand mit sich. Es ist ebenso legitim, die Inhalte von bereits vorhandenen Webseiten (z.B. der „Über uns“ Seite) soweit aufzubereiten, dass sie dem Grounding Page Standard entsprechen.
Gerne unterstützen wir dich, wenn du Hilfe bei der Umstrukturierung deiner Über-Uns-Seite brauchst oder direkt eine eigene Grounding Page aufgebaut haben möchtest!
