Strukturierte Daten im SEO

Wie funktioniert das Ganze?

Fabienne Klöpper10. September 2023

Wer sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) befasst, wird früher oder später auf den Begriff „strukturierte Daten“ stoßen. Doch was wird da eigentlich strukturiert und wie gebe ich für Suchmaschinen passend strukturierte Daten an?

Bei strukturierten Daten, auch Schema Markup genannt, handelt es sich um ein standardisiertes Format, mit dem Suchmaschinen weiterführende Informationen zur Verfügung gestellt werden.

So kann beispielsweise Google durch strukturierte Daten die Inhalte deiner Webseite besser einordnen. Auch auf das Aussehen von sogenannten Snippets wirken sich strukturierte Daten aus.

Wofür lassen sich strukturierte Daten anwenden?

Du kannst viele Informationen über strukturierte Daten transportieren wie z.B. (Produkt-)Preise, Kontaktinformationen, Bewertungen und Erfahrungsberichte. So verraten strukturierte Daten der Suchmaschine schnell, dass es sich bei bestimmten Zahlen auf deiner Homepage bspw. um eine Telefonnummer handelt.

Außerdem hast du die Möglichkeit, Informationen zu Produkten deines Shops wie Hersteller, Farbe, Oberfläche, Gewicht usw. strukturiert an Google zu weiter zu geben. Das macht nicht nur der Suchmaschine die Arbeit leichter, auch du hast davon Wettbewerber-Vorteile – Ganz klar eine klassische Win-Win-Situation!

Auf einen Blick: Vorteile von strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor, nach dem Motto: Verwende sie und deine Seite rankt besser. Trotzdem wird der richtige Einsatz strukturierter Daten von Google und Nutzer:innen gleich auf mehreren Ebenen belohnt:

Google reichert Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen an (Rich Snippets), zum Beispiel Bewertungssternchen, Öffnungszeiten oder die Zubereitungszeit von Rezepten. Das verschafft dir „mehr Platz“ für deine Suchergebnisse und somit mehr Aufmerksamkeit.
Diese aufmerksamkeitsstarke Darstellung und die zusätzlichen Informationen führen häufig zu höheren Klickraten und mehr Besucher:innen.

Strukturierte Daten sind ein wichtiges Instrument in der Suchmaschinenoptimierung und im Jahr 2023 nicht mehr wegzudenken! Bei der Einrichtung strukturierter Daten für deinen Shop oder deine Website helfen wir dir jederzeit weiter, sprich‘ uns einfach darauf an!